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限制选秀节目：对经济的撼动有多大?
By admin | 2008-09-15 14:10:16
去年呈遍地开花状的各大地方卫视选秀类活动，今年将遭遇一道“紧箍咒”，广电总局将发文在两方面对其进行限制：一是限制全国范围内海选的选秀活动的持续时间，“最长不得超过两个半月”；二是限制节目播出的密度，“黄金档期间不得有三家以上的地方卫视同时播出选秀类节目。”（２月２７日《东方早报》）
对广电总局的这一举措，舆论的反应是两极化的。
在我看来，如果单纯的从文化或者娱乐的角度立论，这个问题就不大容易说得清楚，但如果把选秀类活动看做是一种经济行为，就比较容易对其进行分析了。
选秀类活动是不是一种经济活动？当然是的。不仅是一种经济活动，而且是一种“眼球经济”，这一类活动吸引的眼球越多，即收视率越高，其广告收入就越高，短信收入也越高，电视台搞这些节目的动机，就是想赚取这些费用。这些活动的参与者，无论是选手还是观众，其实也就是为电视台付费的消费者。
“眼球经济”属于“新经济”的范畴。“眼球经济”和实体经济的一个重要区别是，它的需求主要是靠炒作概念被创造出来的。
这种“眼球经济”严格说起来有欺诈之嫌。比如所有的选秀类节目，其所传递的暗示都是“每一个参与者都有可能通过‘一夜成名’而获得名气和财富”，但实际上，根据有关机构所做的统计，真正能够从这些选秀类节目中脱颖而出的比例，比买彩票中大奖的概率还要低许多。所以从市场经济的角度来看，选秀类节目和“高息揽储”一类非法集资活动，在运作手段上并无本质区别。至于其客观上会助长青少年靠侥幸取得“成功”的心理，起到某种“精神摇头丸”作用，就更是不言而喻的了。
这样看来，广电总局这次发文限制选秀类节目的播出时间和播出密度行动，我们就不妨将其视为政府管理、规范市场的一种经济行为，即不要让这类活动过度泛滥，误导消费者，使他们遭受过大的损失。
当然，广电总局这次的做法也不是没有瑕疵的。因为对这类活动的管理，最好还是要依法进行，不能单靠行政命令，此外，选秀类节目也确实有其独特的娱乐功能，如何既保持其娱乐功能，又充分限制其副作用，在管理上如何把握好分寸，这也是广电总局需要在今后认真思考的问题。